Vanessa Hessler begleitet Alice zu o2

Die Telekommunikationsmarke Alice geht zu o2; das wurde bereits vor längerer Zeit beschlossen. Nun steht auch fest, dass das Alice-Gesicht - das Model Vanessa Hessler - auch in 2011 bei Alice bleibt und den Markenübergang von Alice zu Telefónica o2 Germany begleiten wird. Das Vertrag des italienischen Models wurde um zwei Jahre bis Ende 2012 verlängert, teilte das Unternehmen mit. Neu ist, dass der Vertrag nicht nur die Marke Alice, sondern auch die Marke o2 einschließt.

»Vanessa Hessler als Alice steht für hohe Kompetenz im Segment der Festnetzangebote. Bei der Überführung der Marke Alice in die Welt von o2 spielt das, neben der Einführung gemeinsamer Produkte, eine wichtige Rolle«, so René Schuster, CEO von Telefónica o2 Germany.

Telefónica o2 hatte HanseNet Ende 2009 zusammen mit der Marke Alice von Telecom Italia übernommen. Bereits jetzt wird die Zusammengehörigkeit der beiden Marken kommuniziert: Unter dem Motto »Alice ist jetzt bei o2 zuhause« wird auch in o2 Shops für Alice Produkte beworben.

Bisherige Kampagnen mit Vanessa Hessler waren erfolgreich

Nach Angaben von Telefónica o2 Germany haben bisherige Werbekampagnen mit Vanessa Hessler zum Erfolg der Marke Alice beigetragen. Die aktuelle Kampagne »Wer frei sein will kommt zu Alice« erreichte laut Marktforscher Millward Brown gleich im ersten Monat die höchste im Markt gemessene Werbeerinnerung begleitet von seit Monaten steigenden Image-Werten sowohl für die Marke Alice als auch für o2. Die Sommerkampagne »Verbinden ohne sich zu binden« soll das Unternehmen zu den rund 32.000 neuen DSL-Kunden im dritten Quartal verholfen haben.

»Zusammen mit der Produktstrategie, dem Kunden immer das beste Produkt zu einem attraktiven Preis anzubieten, hat diese Kampagne dazu geführt, dass wir im Festnetz gegen den Marktrend signifikant wachsen, und das sowohl bei Alice als auch im o2 DSL-Bereich«, erklärt Lutz Schüler, CEO von HanseNet.